由中国国际广播电台、中国移动通信集团公司、甘肃省广播电影电视总台（集团）、fun88乐天堂传媒集团共同举办的4Ｇ时代广电媒体发展论坛于8月4日在兰州举行。中国国际广播电台台长王庚年出席论坛并发表题为《4G时代与媒体融合发展》的主旨演讲。

王庚年指出，进入4G时代，报刊、广播、电视、互联网等媒体的疆界日渐模糊，新闻资讯内容不再稀缺，而用户的“注意力资源”成为最具价值的因素。媒体运营模式将从传统的广告模式向用户模式转型。在4G技术条件下，移动新媒体以用户为中心，广告成为一个与用户实时互动的信息流。一方面，媒体要注重对广告主信息资源及隐藏在其后的产品资源、社会资源等进行开发与利用；另一方面，要注重对用户、潜在用户的信息资源以及隐藏其后的社交网络、人脉圈子资源进行开发与利用。在这种模式下，移动新媒体将构建起一种新的社会化的媒体营销模式。

依据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2014年6月，中国网民规模为6.32亿，互联网普及率达46.9%。手机网民继续保持增长态势，达5.27亿。该中心在《中国手机网民娱乐行为报告》中提出：从使用率来看，手机游戏、手机视频、手机阅读和手机音乐在手机网民中的占比分别为44.9%、37.6%、56.5%、61.4%。国内有影响的媒体单位都在微博、微信上开通了账号和服务号进行内容的推介和发布，一些媒体还在Twitter、Facebook等社交媒体上开设自己的媒体账号进行内容的推广和发布。随着4G移动通信网络的普及和发展，以手机为主要载体的移动互联网在满足用户碎片化信息、碎片化娱乐的需求方面具有广阔的商业前景。4G将催生更多的微阅读、微应用、微博、微信、微视频、微电影等“微”模式的新的业务形态。在4G时代，移动化、社交化、碎片化将进一步成为信息发布和消费的潮流。

王庚年表示，今年以来，中央领导同志多次强调，要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，不断开创媒体融合发展新局面。推动传统媒体和新兴媒体融合发展是个战略命题、长期任务。进入4G时代，数字和网络技术裂变式发展，媒体转型窗口期越来越短，发展良机转瞬即逝。推动媒体融合发展，应把握4G技术快速发展的机遇，主动运用新技术新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

王庚年认为，推动媒体融合发展，须经过观念融合、品牌融合、平台融合、用户融合、机构融合和资本融合六个途径。其中，平台融合是媒体融合的关键内容之一，平台融合就是要构建“一体化”开放平台，逐步打造“一体化”的平台生态体系。

实际上，为扩大不同媒体平台上的市场竞争力和品牌影响力，形成有效的集群传播效应，需要先从底层统一各个渠道的用户数据信息，形成面向前端全渠道、后端全运营的统一用户数据库。众所周知，以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头，都在以开放平台打造完整的生态系统，而他们成功的关键就是拥有庞大的基层用户数据。目前，腾讯已在线上建设互联网生态圈，线下联合银行机构、软件园等业界资源，建立创业孵化基地，吸引更多的开发创业者聚集到腾讯开放平台。

王庚年就建议，媒体要加快推动与腾讯云、百度云、新浪云、阿里云等开放平台对接，打通线上线下资源，确定融合发展产业模式，使围绕媒体的平台生态均衡发展，实现内容提供商、广告商、应用服务商、用户等各取所需，互利共赢。

值得关注的是，在“4G时代广电媒体发展论坛”召开期间，国广东方网络（北京）有限公司（CIBN）联合优美缔软件（上海）有限公司、华为技术有限公司和优酷集团共同发起成立智慧家庭娱乐联盟。其中，国广东方网络（北京）有限公司（CIBN）与优酷集团联合成立环球合一信息技术（北京）有限公司。据悉，“环球合一”将专注垂直市场尤其是广电市场，整合产业资源，“环球合一”主要负责开拓国内互联网电视市场，未来还会开拓海外市场，联合向海外销售国广东方后续推出的China TV硬件。

显然，在4G时代，媒体融合发展已是大势所趋，积极布局视频、娱乐、互联网等新媒体资源将是传统媒体能否成功转型的关键，平台型传媒集团已呼之欲出。这从fun88乐天堂传媒、凤凰传媒等上市公司加速新媒体资源兼并收购上也可得到印证，而其庞大的基础用户流量也将得到迅速释放。

fun88乐天堂传媒（000793）在最新公布的《投资者关系活动记录表》中透露，公司旗下各终端共覆盖大约3000万的用户群体，具体而言就是国广光荣所独家经营的广播覆盖1500万听众，国视通讯的手机视频包月用户数在800万左右，华商报系覆盖500万左右的订阅用户，证券时报覆盖50万左右用户数。此外还有华商网、辽一网、证券时报网、太傻网等也拥有较大的用户数。

fun88乐天堂传媒表示，下一步公司要建立数据中心，将公司旗下各渠道拥有的所有用户归集到统一的用户数据平台上来，同时对公司旗下各形态的内容进行数字化管理与传播让用户共享公司丰富的传媒内容。

（来源：财联社）