“中国娱乐传媒行业正面临关键的转型期，行业格局将在未来一到两年中发生颠覆性的突破，这一突破促使行业孕育新机遇和挑战，也会带来市场格局的重新洗牌。”近日，派格传媒总裁孙健君在第十七届上海国际电影节“中国电影、世界机遇”电影产业国际论坛上表示。

 多媒体融合将成影视产业发展必然

 安永在2013年发布的《聚焦中国》报告中指出，中国媒体娱乐市场在2010年~2015年间的年均复合增长率（CAGR）将达17%，远超经济增长率；在电影领域，中国是继美国之后的全球第二大电影市场，电影票房有望于2020年前超过美国。此外，媒体娱乐业的其他领域也正在以惊人速度发展，数字媒体正使中国人对于媒体娱乐消费的方式发生根本性变化。

 数据显示，中国网络视频观众在2012年已达3.5亿，一半以上的互联网用户正在使用某种形式的社交媒体，也有预测指出，到2015年，互联网广告将占广告市场的1/3左右。这个数据对专注数字内容企业来说，数字市场给企业提供了新的盈利机会。因此，内容提供商需要在内容上别树一帜，分销商需要重视获取客户，再从已获得客户中寻找新的盈利方式，而建立合作伙伴关系可使双方借助彼此的优势。据记者了解，福布斯全球2000强的43家媒体娱乐企业中，有14家自2008年已在中国成立了合资企业，其中部分企业已建立了多家合资企业。

 2014年3月20日，文化部印发了《关于贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》，从文化创意和设计服务与实体经济融合发展新趋势出发，对《意见》提出的主要任务和政策措施进行了细化，明确了文化行政部门落实相关工作部署的具体举措等。

 业内人士认为，随着传统媒体广告投放量的逐渐萎缩，未来互联网媒体广告将成为新的增长点。预计电视媒体广告投放将保持8%的增速，互联网广告投放将保持20%以上增速，移动互联网媒体广告将保持100%以上增速。涉及相关领域的上市公司将持续受益。而从当前板块估值及未来增长预期方面考虑，影视制作和广告营销子行业将最先释放政策利好。

 E2C行销体系适应互联网主题

 孙健君告诉记者，在互联网思维席卷全行业的背景下，构建电影、电视、IPTV（VOD）、网络、手机多媒体的整合运营平台，迅速集成储备多媒体视频平台运营一期所需优质、独有、高亮度内容，从产业链上游的节目制作到链条终端的推广上线，以及横向的内容延伸和扩展合作等已经成为当务之急，全产业打通以及引入平台思维的整合概念将成为娱乐传媒行业下一阶段竞争的分水岭和必然需求。

 根据派格传媒在电影产业国际论坛签约会上公布的阶段性计划来看，派格传媒未来其将主要精力投注多媒体平台整合，按照个人-项目-公司的“点、线、面”分级战略并行发展。

 孙健君认为，20年一遇的时机不容错过，娱乐传媒将以娱乐消费化、消费娱乐化为原则，系统整合全球最新娱乐形态，集成娱乐化、交互式、体验型最新消费业态，创新运营模式和盈利模式，构建多品种互动娱乐内容集成、多媒体影响力整合传播，构建娱乐主题行销体系，谋划消费理由、激发消费需求、诱导消费冲动、创造高附加值。充分利用大数据、创意众筹、网络金融等互联网系统营销工具，改变发行加版权销售的传统盈利模式，创新E2C全新盈利模式。

 以派格传媒为例，孙健君表示，娱乐传媒企业可通过多媒体整合运营能力，以多媒体融合平台系统运营需求为导向，系统构建影视多媒体视频内容传统渠道整合营销与新媒体平台整合运营的联动运营体系，从而进行线上线下互动营销。