互联网冲击之下，眼下唱衰传统媒体之声不断，而中国传媒们也正在为未来的生计绞尽脑汁。

　　9月16日，发布称，已与腾讯计算机联手，共同经营一款手机游戏。今年8月6日和9月12日，也先后推出了两款游戏。传媒公司涉猎网络游戏，这早已不新鲜。“玩”游戏、拍电影、卖彩票，甚至放贷款……媒体似乎正变得越来越不像是媒体。

　　当然也有业内人士提出担忧：都去做跨界，谁还愿意专心做新闻？

　　传统媒体业务增长乏力

　　财报显示，旗下拥有广州日报等知名报刊的粤传媒今年上半年净利润同比下滑59.9%，而上半年的净利润同比增63.48%。

　　“报刊发行和广告的收入暂时没有受到太大影响，这并不意味着今后也是安全的。”上海交通大学媒体与设计学院讲师、媒介转型研究主任魏武挥分析，部分报刊发行和广告业务还能保持相当的增长势头，这与其经营团队的策略和能力不无关联。但即使经营团队能力再强，也很难在整体衰弱的传统业务中寻找到持续的增长点。

　　从各家传媒上市公司来看，缩减报刊发行业务的成本投入，已成为普遍的对策。例如粤传媒报刊业务成本同比下降19.65%；浙报传媒报刊发行成本同比下降11.99%。

　　在魏武挥看来，报刊发行业务赚钱的空间正越来越少，但传媒集团暂时还需要报刊，用报刊赚来的钱去做其他能赚更多钱的事。

　　跨界大投资再加码

　　传媒企业也正在将大量的投资用来“玩”网游、拍电影、卖彩票等跨界投资。

　　游戏是近年来各大传媒企业最乐意投钱的项目之一。

　　2012年4月，浙报传媒宣布斥资近35亿元收购杭州边锋和上海浩方两家游戏公司，这一投资在一度被看作是业内“壮举”的同时，也引发了争议。但仅从2014年上半年财务报表来看，在线游戏业务为浙报集团贡献的营业收入高达3.44亿元，成为了浙报传媒继广告与网络推广业务之后，赚钱最多的板块。除了浙报传媒，粤传媒、博瑞传播等都有对游戏业务的涉猎。

　　除游戏外，传媒集团们试水的文化产业还包括户外广告和影视。今年上半年，粤传媒已经完成收购香榭丽传媒，下半年将合并报表。2014年度粤传媒半显示，今年上半年香榭丽传媒实现营业收入1.36亿元，同比增长17.21%；净利润1455.66万元，同比增长30.61%。

　　浙报传媒则将加快布局影视、互联网和动漫产业明确列入其发展计划中。上半年，浙报传媒曾出资1亿元增资唐人影视，意图通过此次增资，加速在影视产业的布局。

　　高利润的彩票销售也成为了传媒集团乐意涉猎的“新宠”。

　　粤传媒的网络彩票代购服务平台云彩彩票已于今年4月中旬全面上线。即便被称为新闻网站“国家队”的，也通过收购澳客网的方式进军彩票销售业务，而“人民网”彩票业务2013年度的毛利率竟高达86.83%。

　　分析师郑平觉得，投资者乐意看到传媒去卖彩票。彩票业务投入小产出高，在操作上几乎不具备技术门槛，而拥有国资背景的传媒企业在彩票销售业务的资质认定上更有优势，传媒行业涉足彩票领域的“赢面”很大。

　　除了游戏、影视和彩票，小额贷款业务也成为近年来传媒企业涉猎的业务，博瑞传播、粤传媒已涉足其中。

　　“谁来做新闻”之问

　　浙报传媒在其2014年上半年年报中提到，其互联网业务利润贡献已经超过了传统媒体。

　　“这是一种好现象。”魏武挥肯定了传媒企业正在发生的转变，他认为，传媒企业做任何能赚钱的投资都无可厚非，有了资金的保障才能给发展新闻业务的新媒体带来探索的时间。“传统媒体要怎么转型，现在还没有成功的模式。转型的探索需要时间和资金上的保障。”魏武挥的观点是，由涉及多种业务领域、资金雄厚的“财团”来“供养”新闻媒体，这将为传统媒体转型带来更充裕的时间和空间。魏武挥看好，部分传媒集团能够因业务的拓展，发展成资金雄厚的“财团”。

　　“是供养不是包养。”魏武挥特别强调了这两个词的区别：“供养”意味着高姿态和有尊严。

　　魏武挥的观点是：新闻媒体能给集团带来更好的口碑和公众认可度，它受到已“财团”化的传媒集团尊重，也理应得到足够的资金。新闻媒体也不再受困于生存上的窘境，方能专注于内容。

　　复旦大学新闻学院教授朱春阳却表示忧虑：当传媒业都忙于玩网游、拍电影、卖彩票，放贷款，谁还愿意专心干好原本最核心的老本行—新闻？“如果传媒集团能通过其他投资挣钱养活已有的新闻媒体，这些媒体便不再有生存压力，但也很可能失去转型的动力与时机。”没有生存压力的传统新闻媒体会不会努力探索适合互联网时代的新媒体模式，这令朱春阳怀疑。

　　魏武挥和朱春阳都预测，互联网暴风雨之下，传媒必然面临一场优胜劣汰的残酷竞争。无论有多少媒体在转型中失败，最终都会迎来成功的模式。在这场竞争中，钱、内容、政策、人才……都是必需的。

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